Client
C'estbon / 华润怡宝
Year
2021
Services
- Packaging Design (包装设计)
- Flavor System (口味体系)
- POS Materials (终端物料)
Role
Art Direction & Design
Overview
“怡宝魔力”运动饮料围绕“快速补给与高识别度”进行包装系统设计。以动感线性与功能信息层级为核心，建立瓶身标签的模块化版式与口味色彩体系；在货架与运动场景实现高可见度与清晰沟通，强化品牌与产品功效的直观联想。（产品功能背景参考：华润饮料对魔力运动饮料的官方描述）
The Challenge
在便利店与运动场景的高竞争环境中，如何兼顾口味区分、功能信息的快速读取与品牌一致性；同时满足多规格、不同渠道的印刷与材质适配。
The Solution
以“能量流线 + 功能信息栈”构建包装：提炼速度感的流线图形为主视觉，口味以高纯度配色分层；信息以成分模块（电解质、氨基酸、GLU、维生素B6）与容量、营养表形成统一栈；瓶身与礼促物料统一图标库与版式规范，提升复用效率与渠道一致性。（参考：华润饮料官网对魔力运动饮料的配方与定位描述；行业快消包装的口味分层与信息分栈实践）
推荐下一个 →