Client
Yutong Bus / 宇通客车股份有限公司
Year
2021
Services
- Brand Design (品牌设计)
- VI System (视觉识别)
- Materials (传播物料)
Role
Art Direction & Design
Overview
宇通客车作为全球领先的客车制造企业，品牌视觉体系围绕“可信赖的工业科技与以人为本的公共出行”展开。系统以品牌识别的蓝色弧形元素为核心，兼顾新能源与智慧出行叙事，统一在企业传播、产品沟通与服务端触点的应用规范中，提升国际化识别与沟通效率。（参考：宇通官网“品牌”页面对品牌价值与传播的阐述；宇通获红点品牌与传达设计奖信息）
The Challenge
在多品类、跨区域的全球化传播环境中，既要保持工业品牌的稳健与专业，又需体现新能源与数字化的创新气质；如何以“蓝色弧形超级符号”为核心，在车辆、展陈、物料与数字端实现一致且可扩展的识别系统。
The Solution
以品牌弧形母题重构视觉语言：建立基于弧形几何与网格的模块化版式，规范色彩以“宇通蓝”为主、辅以中性灰与高可见度安全色；在产品与服务触点导入统一的图文体系与图标库，形成“可靠—高效—创新”的品牌感知闭环；并在新能源车型与智能车队管理的传播中强化科技叙事与国际化语境。（参考：宇通品牌页的形象/经济价值陈述；logo三弧形象征的行业解读与国际获奖信息）
Product Design Process
产品设计流程：
1. 品牌资产审计：梳理宇通全球产品线的视觉现状，识别品牌一致性缺失的关键触点。
2. 核心符号提炼：从Logo中提取“蓝色弧形”作为超级符号，象征连接与流动。
3. 视觉系统构建：建立适应不同车型（客车、卡车、专用车）的车身涂装规范，确保远距离识别度。
4. 数字化触点延伸：将视觉语言应用到车载HMI、智联App等数字产品界面，实现软硬件体验统一。
5. 样车验证：在实车模型上进行涂装与标识的视距测试，调整色彩对比度与图形比例。
6. 全球导入：编制多语言版本的品牌管理手册，指导全球生产基地的标准化落地。
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