宇通客车
宇通客车
宇通客车作为全球领先的客车制造企业，品牌视觉体系围绕“可信赖的工业科技与以人为本的公共出行”展开。系统以品牌识别的蓝色弧形元素为核心，兼顾新能源与智慧出行叙事，统一在企业传播、产品沟通与服务端触点的应用规范中，提升国际化识别与沟通效率。...
客户
Yutong Bus / 宇通客车股份有限公司
年份
2021
服务
- Brand Design (品牌设计)
- VI System (视觉识别)
角色
艺术指导与设计
项目概述
宇通客车作为全球领先的客车制造企业，品牌视觉体系围绕“可信赖的工业科技与以人为本的公共出行”展开。系统以品牌识别的蓝色弧形元素为核心，兼顾新能源与智慧出行叙事，统一在企业传播、产品沟通与服务端触点的应用规范中，提升国际化识别与沟通效率。
品牌焕新企业形象数字化体验视觉系统平面设计
01
设计挑战
在多品类、跨区域的全球化传播环境中，既要保持工业品牌的稳健与专业，又需体现新能源与数字化的创新气质；如何以“蓝色弧形超级符号”为核心，在车辆、展陈、物料与数字端实现一致且可扩展的识别系统。
02
解决方案
以品牌弧形母题重构视觉语言：建立基于弧形几何与网格的模块化版式，规范色彩以“宇通蓝”为主、辅以中性灰与高可见度安全色；在产品与服务触点导入统一的图文体系与图标库，形成“可靠—高效—创新”的品牌感知闭环；并在新能源车型与智能车队管理的传播中强化科技叙事与国际化语境。
04
产品设计流程
产品设计流程：
1. 品牌资产审计：梳理宇通全球产品线的视觉现状，识别品牌一致性缺失的关键触点。
2. 核心符号提炼：从Logo中提取“蓝色弧形”作为超级符号，象征连接与流动。
3. 视觉系统构建：建立适应不同车型（客车、卡车、专用车）的车身涂装规范，确保远距离识别度。
4. 数字化触点延伸：将视觉语言应用到车载HMI、智联App等数字产品界面，实现软硬件体验统一。
5. 样车验证：在实车模型上进行涂装与标识的视距测试，调整色彩对比度与图形比例。
6. 全球导入：编制多语言版本的品牌管理手册，指导全球生产基地的标准化落地。
05
项目成果
92%
45%
60%
06
荣誉与认证
宇通全球品牌升级采纳站酷收录
设计过程
01
品牌审计
梳理宇通全球产品线视觉现状，识别一致性缺失的关键触点
02
符号提炼
从Logo提取"蓝色弧形"作为超级符号，象征连接与流动
03
系统构建
建立适应不同车型的车身涂装规范，确保远距离识别度
04
数字延伸
将视觉语言应用到车载HMI、智联App等数字产品界面
05
全球导入
编制多语言品牌管理手册，指导全球生产基地标准化落地
客户反馈
"THAN 以「蓝色弧形」超级符号为核心，建立了统一的视觉系统，覆盖车辆涂装、展陈、物料与数字端触点，提升了国际市场的品牌辨识度。"
品
品牌部门
宇通客车股份有限公司
品牌设计视觉系统国际化
项目展示
设计细节
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