Client
CR Land / 华润置地
Year
2024
Services
- Brand Design (品牌设计)
- Space Branding (空间品牌)
- Wayfinding System (导视系统)
Role
Art Direction & Design
Overview
深圳笋岗中心位于罗湖笋岗片区核心，是华润置地主导的城市更新重点项目。品牌设计以“仓到场景”的转译为线索，将笋岗的“中华第一仓”历史与当代市集型商业（万象食家）相融合，构建在商业街区、办公、住宅与公共广场之间可扩展的统一识别系统；视觉语言强调工业记忆的结构性与公共空间的开放性，在导视、宣传物料与数字端形成一致表达。
The Challenge
在大型片区更新中，需要兼顾历史记忆的保留与新业态的活力；如何将“仓储遗址—市集型商业—复合公共空间”的多维场景用一个可延展的品牌系统串联，并与建筑立面与公共天幕的几何秩序保持协调。
The Solution
以“仓格网 + 流线”为核心母题系统化构建：从旧仓库货架矩阵与城市步行流线抽象出几何超级图形，建立模块化版式与可变识别；色彩以工业橙、城市灰与高可见度安全黄为主，兼容室内外标识；导视围绕万象食家入口及水景广场组织序列，形成“到达—识别—漫游—参与”的体验闭环，强化商业街区的可达性与品牌辨识。（背景参考：10 Design 关于“笋岗中心·万象食家”的建筑与场所叙述；笋岗片区历史与更新定位参考罗湖区公开资料）
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